为一场赛事赴一座城：“文体旅”融合下的崇州答案

　　9月29日，四川省第二届和美乡村篮球大赛（村BA）总决赛于崇州圆满落幕。经过6个比赛日的激烈角逐，木里藏族自治县列瓦镇代表队获得本次赛事正赛比赛冠军，福建晋江代表队获得本次赛事邀请赛比赛冠军。

　　“村BA对于我们来说充满了激励，不断有观众热情地为我们呐喊，让我们感受到了‘村BA’的热情。”

　　赛场上，球员进攻激烈有序，防守张弛有度，一次又一次将比赛推向高潮，也让越来越多人关注到这场村BA总决赛。

　　一场赛事，何以引爆全民热情？文化浸润、多方参与、业态融合、优质服务或许正是答案。胜负背后，体育精神的传递、乡村文化的浸润往往更加动人。

　　参与，始终是体育运动的吸引力和生命力所在。体育作为特殊的“世界语言”，拥有“美美与共”“跨越国界”“凝聚共识”的神奇力量。作为“草根”赛事的代表，村BA以其独特的魅力和广泛的群众基础，成为传递正能量、带动新消费、弘扬乡村文化、推动乡村振兴的重要载体。

　　对于参与其中的个体而言，可在奔赴热爱中实现自我价值；对于乡村而言，也是一种资源激活的方式和机遇。赛场上，球员们拼搏进取；赛场下，村民们的淳朴民风和热情好客，也让人感受到崇州乡村文化的独特魅力与深厚底蕴。

　　此次村BA总决赛，十里八乡赶来的观众从田间地头挤满看台，也有很多慕名而来的外地游客，一同为球员们加油助威。据统计，在开幕式当晚的比赛现场，共有4600余名观众为球员欢呼呐喊，线万人次观看。

　　“中国扣篮第一人”、《扣篮联盟》总冠军陈登星表示，他曾去过很多村BA赛场，但崇州给人的感觉不一样，在丰收的稻田边打球非常舒适，而且体育氛围非常好。

　　“来到这里真的很棒，因为崇州村民们非常热情，氛围热烈，我自己的状态都忍不住‘沸腾’起来了。”2024年CBA全明星扣篮大赛冠军的万磊表示。

　　其实，蜀地人民的动感自古以来便从未消逝。博物馆里，陈列着千年以来的运动基因，曾几何时，成都人把一句“雄起”喊遍全国，也让更多群众被体育的热情感动，被体育传递的文化所影响，时至今日，世界赛事名城的形象也在渐渐清晰，逐步崛起。

　　在成都经营一家球馆的徐景（化名）认为，“村BA”这种比赛形式非常接地气，崇州村民物质生活得到满足后，对精神生活也有了更高追求，这种对体育运动的热爱与热情，是村BA能引起极大反响的“底色”。

　　当人们来到梁景村，也能让人们切身体会到新时代乡村物质与文化共同振兴的生动场景，这种感知与共识，成为村BA的一抹“亮色”。

　　同时，借此次活动递出更多“崇州名片”，以赛为媒，与游客产生更多“小故事”，从而塑造崇州文化品牌的价值集聚，带动城市文旅产业发展，形成群众喜闻乐见的“双向奔赴”，这是村BA所独有的崇州“特色”。

　　一场村BA，既有历史沉淀的厚重，又有一座城市的强大凝聚力的彰显，也有乡村文化表现形式创新实践的勇气，更有“以赛营城”的内在逻辑。可以说，村BA，营的就是人心，亦是共识。一场乡村赛事所带来的精神面貌，是一种由内而外的礼仪与气质，不论走到哪里，村民们都能分享自身的精神面貌，抑或是友善的微笑。

　　有朋自远方来，他们就会自发成为城市文化宣传者、线下景点导游。有别于城市地图、短视频、旅游指南，他们以一种更具亲和力、亲切感的方式，用微观视角让远方来客了解和感受崇州。这既是乡村振兴的应有之义，也是人民健康、生活幸福的重要组成部分，更是中国式现代化的万千气象的生动注解。

　　崇州的活力与幸福感，被写在田间地头和村民的笑容上，也被定格在运动中的姿态与汗水、观赛时的掌声与呐喊、眼眸里的炙热与清亮，安逸悠闲与拼搏向上的生活状态自由切换、共融共生、共鸣回响，这些细微的“笔触”，绘就了崇州独特的气质，也是微观视角下人们对“以赛营城”理念与内涵最直观的感受。

　　本次村BA总决赛落地于有“天府酒村”之称的梁景村，是成都市“天府粮仓”的核心区，有近7000亩高标准农田、11家规模酒企，1179口50年以上窖池、132口百年老窑池，构成了川西地区乡村传统酒窖池群落。

　　面对新时代的发展需求，梁景村村委会并没有满足于传统的农耕生活模式，而是积极探索文化旅游和产业发展的新路径。通过举办“村BA”及各类主题活动，邀请外地游客体验原生态的民俗文化，使得乡村文化与当地特色得以广泛传播。

　　在此次村BA的比赛现场，主办方组织了乡村特色农产品展销、非遗嘉年华市集以及乡村旅游推介等活动，让参赛选手和观众在享受体育盛宴的同时，也能感受到乡村的魅力和丰收的喜悦，为乡村经济的多元化增长掀起新的热潮。据统计，今年村BA总决赛吸引各地游客达58.7万人次，带动社会消费3.2亿元。

　　今年春天，梁景村结合崇州自驾赏花季活动，举办了首届“天府酒村集市”，开市期间，有54个商家在当地设立点位，现场成交达261.6万元，酒企签约额达3.9亿元。

　　2023年以来，梁景村累计开展弘扬优秀传统文化活动以及各类文化培训课程超120场，不断推动“活动流量”向“经济留量”转化。

　　如今，“天府酒村”的辨识度、知名度、美誉度节节攀升，越来越多的人慕名而来，带动周边特色产业、旅游、餐饮、住宿、文创等的发展，这里已成为集现代农业、白酒特色街区、文化村落、白酒酿造体验、特色餐饮、乡村康养等为一体的特色旅游目的地。

　　不可否认，这两年乡村体育赛事的走热，背后还隐藏着逃离城市、寻找世外桃源的情感需求。如今，单纯景点观光已不能满足旅游消费者的精神文化需求，人们的旅游需求已经从“有没有”向“好不好”转变，游客到一个村子里不是看有什么不足，而是这个村子有没有更吸引人的文化元素。

　　对于文旅产业来说，真正能够为人称道的是呈现符合市场需求、具有文化内涵和创新体验的“内容价值”、细心耕耘的文旅产品。

　　崇州对传统文化和技艺的传承度较高，并且具有文化经营意识，为文旅产业发展提供了良好的社会氛围与土壤。在上个世纪八十年代被国家授予“竹编工艺之乡”的道明镇，竹编技艺的传承与发展已有约两千年，拥有极为浓郁的川西地方特色，是本土文化传播的有力抓手，基于此，竹艺村便孕育而生。

　　在道明镇竹艺村，手工竹编小店“知竹”、宁静风雅的“三径书院”、介绍竹编历史的“竹艺博物馆”、标志性建筑“竹里”等带有浓厚地方特色的建筑及空间正不断为竹艺村增色增收。

　　竹艺村最初以“竹里”为舞台，由“网红点”打造向片区综合开发更新迭代，作为川西林盘代表地标，其与周围树木、花草、青山、田野浑然一体，描绘出一幅有川西特色的生活画卷。

　　位于崇州市白头镇东南部的五星村，从昔日的贫困村华丽变身为中国最美休闲乡村、全国乡村旅游重点村、全国特色村，艺术文创、乡间民宿、特色餐饮等100多个乡村旅游项目聚集在此，正不断擦亮“天府国际慢城”金字招牌。

　　走在五星村，既可闻到田园泥土的香气，又可身处高品质民宿空间；既可感知地道的崇州乡村烟火气，又可在路边提起一杯手磨咖啡，感受乡村振兴带来的变化与发展。

　　这种保持精神富足、文化繁荣、产业兴盛的状态，便是宜居宜业、和美乡村的具体画像。崇州，也借此次国庆假期，发出了来崇州走走看看的邀请。

　　陆游在担任蜀州（今崇州）通判时，留下100多首诗词，他用诗句抒发情感，也用诗句向世人讲述着“风华绝代是蜀州”的万千气象。

　　老街静卧时光，青石铺就历史。国庆期间的崇州，有“岁月如歌”的感怀，有“历史文化”的传承、有“我和祖国”的心跳，有“乡村振兴”的美好。值此举国欢庆的节日，崇州街子古镇、元通古镇、罨画池博物馆、道明竹艺村等景区均推出全新的消费场景和各项体验活动。

　　罨画池畔，古色古香的亭台楼榭中、高耸入云的参天古木下、移步换景的园林景致里，正开展祭孔仪式、经典诵读、传统礼仪展示及书法、国画等艺术展览，还有制香、漆扇、木雕等非遗体验活动，让参与者深刻感受中华传统文化的博大精深，促进文化传承与发展。

　　在道明镇竹艺村，正邀请非遗传承人、当地村民及游客共同完成“75周年”竹编装饰画，让游客现场感受非遗竹编魅力，共同为祖国母亲生日献礼。还有奇趣摊位、南瓜争夺赛、稻谷小画家、丰收晚宴等丰收流水席，音乐弹唱、美食、咖啡体验等后备箱流水席、手作香囊、竹编等非遗体验以及提灯夜游、开心农场等互动活动等待游客参与。

　　同时，结合此次四川省村BA总决赛活动，竹艺村设置了“村BA”投篮挑战赛场地，邀请小朋友参与投篮挑战，根据投篮数获得奖励。不仅如此，游客还可参与竹艺村的打卡活动，根据踏秋集章路线，完成集章的游客可兑换竹艺村好礼。

　　现在的崇州，已成为集休闲游乐、农业体验、主题活动、非遗传承和青少年劳动教育等于一体的旅游目的地，个性化的景观、真材实料的旅游设施配套、自身精准的定位、当地风土人情的结合，成为饱览田园风光、细品传统文化、短途旅游观光、假期休闲度假的绝佳去处。

　　据崇州有关部门介绍，国庆期间在崇州住指定民宿，并在抖音、视频号、小红书等任意平台分享住民宿感受（每条内容至少3张图片+一段评论，视频VLOG更佳），带#在崇州 住民宿 享优惠#话题，同时@今日崇州，就可以凭发布内容到指定商家处享受不同的优惠活动。

　　在购车置换补贴方面，最高2.3万+综合最高优惠1.5万，订餐送月饼、烤鸭、指定啤酒免费畅饮，菜品、购物、门票、住宿享折扣，住民宿享专属饮品+非遗体验……

　　文化、旅游、生态、体育……欢乐祥和的国庆节、崇州味，在各个领域迸发传递，留下“文旅+”的秋风暖意，写意着乡村生活美学的深意。

　　来崇州，不仅是旅游，而是一种生活方式，是能记得住的乡愁，是能安心的后花园、是网红打卡地、更是能留给子孙后代的绿水青山，去有风的地方，远离城市的喧嚣，让你的身和心都静下来，让时间慢下来，体会治愈人心的传统烟火气息。